Local SEO: So wirst Du als Selbstständige:r in Deiner Region gefunden

Local SEO

Heute gibt es einen Beitrag über Local SEO für alle unter Euch, die selbstständig sind und die gerne ohne große Social Media Präsenz auskommen möchten. Gerade für Lernbegleiter und Lerntherapeutin:innen ist Local SEO ein spannendes Feld.

Mit Local SEO Kund:innen in Deiner Region gewinnen

Hast Du das Gefühl, dass Du gezwungenermaßen auf Social Media aktiv sein musst? Weil Du Coach, Trainer:in oder Berater:in bist und irgendwo müssen die Kund:innen ja schließlich herkommen? Und so postest Du monate- oder sogar jahrelang vor Dich hin, obwohl es Dir eigentlich gar keinen Spaß macht – für 300 müde Follower:innen …
Dann stopp mal kurz. Denn wenn Du hauptsächlich bei Dir vor Ort arbeitest, dann muss das gar nicht sein.

Mit Suchmaschinen wie Google, Bing oder mittlerweile auch ChatGPT hast Du in der Regel deutlich weniger Marketing-Aufwand und Deine Kund:innen finden Dich von ganz alleine. Das Zauberwort hier heißt “Local SEO” – und in diesem Beitrag zeige ich Dir, wie es funktioniert.

Was ist Local SEO und was bringt es mir?

SEO ist die Abkürzung für “Search Engine Optimization”, auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Gemeint ist damit alles, was Du tun kannst, um mit Deiner Website bei Google oder anderen Suchmaschinen gefunden zu werden. Local SEO ist eine Teildisziplin davon, die sich speziell auf lokale und regionale Sichtbarkeit konzentriert.

Durch Local SEO wird Deine Website gefunden, sobald jemand in Deiner Stadt oder Region nach Deinem Angebot sucht.

Local SEO funktioniert für Coaches, Therapeut:innen, Dienstleister:innen und Praxisinhaber:innen oft besser als Social Media, denn:

• Du musst nicht ständig online sein und wieder und wieder posten: Stattdessen nimmst Du Dir einmal Zeit, Deine Website ordentlich zu optimieren und kannst Dich dann wieder auf Dein Kerngeschäft konzentrieren.
• Du musst nicht laut und auffällig sein, um Aufmerksamkeit und vielleicht ein paar Likes zu bekommen. Du überzeugst leise und unaufgeregt – durch Deine Expertise statt durch Marktgeschrei.
• Du erreichst gezielt die Menschen, die Dein Angebot schon kennen und wissen, dass sie es brauchen. So kannst Du leichter verkaufen, als wenn Du auf Social Media für alle postest, die latent interessiert sind und ständig “vielleicht später” sagen.
• SEO ist deutlich nachhaltiger als Social Media. Für einen Instagram-Post interessiert sich nach ein paar Tagen kaum noch jemand, Deine Website aber wird oft auch noch nach Jahren gut gefunden.

7 Tipps, um Local SEO erfolgreich umzusetzen

Generell ist SEO ein komplexes Thema mit vielen Teilbereichen und Möglichkeiten. Wenn Du “nur” in Deiner Region gefunden werden willst statt national oder gar international, kannst Du aber ziemlich einfach starten und der Aufwand ist überschaubar. Hier kommen meine besten Tipps für den Start:

1. Keywords prüfen

Verwende ein Keyword-Tool wie Ubersuggest oder den KWFinder, um herauszufinden, was und wie Deine Kund:innen suchen. Bei manchen Angeboten scheint das offensichtlich, aber es gibt oft auch Überraschungen. Suchen Deine Kund:innen zum Beispiel eher nach Coaching, Training oder Beratung? Mit der Keyword-Recherche findest Du es heraus!

Probiere im Tool verschiedene Kombinationen aus Bezeichnungen für Dein Angebot und dem Ort, in dem Du lebst, aus. Zum Beispiel “lerncoaching leipzig”, “leichter lernen leipzig”, “legasthenie training leipzig”, “legasthenie coaching leipzig”.

Besonders wichtig ist der Blick auf das Suchvolumen. Keywords mit einem Suchvolumen von 0 lohnen sich nicht. Die darfst Du direkt aussortieren. Ansonsten gilt: Je höher das Suchvolumen, desto besser. Wenn nach Coaching zum Beispiel mehr gesucht wird als Beratung, ist das ein Zeichen, diesen Begriff in Deiner Kommunikation verstärkt zu verwenden.

Bitte beachte aber, dass Du keine Wissenschaft aus dem Thema machen musst. Selbstständige, die überregional gefunden werden wollen und deshalb einen Blog führen, können richtig tief reingehen. Für lokales SEO braucht es das nicht.

Tipp: Wenn Du die kostenlosen Testversionen ausnutzt, brauchst Du die Keyword-Tools für Local SEO nicht buchen! 

2. Aussagekräftige Überschriften wählen

Formuliere Deine Überschriften so, dass Leser:innen auf den ersten Blick erkennen, was sie hier erwarten können. Am besten benennst Du Dein Angebot und den Ort, an dem Du arbeitest. Optional kann auch noch der Nutzen des Angebots dazu.

Beispiel: “Lerncoaching in Hamburg: Gemeinsam zu mehr Spaß und Erfolg beim Lernen”

Viele fragen mich an der Stelle, wo denn das Keyword hinkommt. Das Schöne ist: Lokale Keywords bestehen normalerweise aus einer Angebotsbezeichnung und einem Ort und sind deshalb automatisch in der Überschrift enthalten, wenn Du sie nach meinem Muster formulierst. 🙂 Im Beispiel eben habe ich das Keyword “lerncoaching hamburg” verwendet.

3. W-Fragen beantworten

Auch im Fließtext sollte Dein gewähltes Keyword vorkommen und auch das geschieht in der Regel automatisch. Immerhin kannst Du schlecht über ein Lerncoaching schreiben, ohne das Wort “Lerncoaching” zu verwenden.

Achte beim Schreiben Deiner Website-Texte vor allem darauf, alle W-Fragen zu beantworten:

• Was ist Dein Angebot?
• Wer sollte sich dieses Angebot genauer ansehen?
• Warum? Was hat die Person davon?
• Wie funktioniert Dein Angebot? (Ablauf, Länge, Preis …)
• Wo arbeitet ihr zusammen?
• Wann kann es losgehen? Wie viel Vorlaufzeit gibt es eventuell? Welche Termine sollten Deine Kund:innen kennen?

4. Lokale Daten auf der Website hinterlegen

Bei den meisten Website-Systemen kannst Du im Backend wichtige Informationen über Dein Business hinterlegen– zum Beispiel Name, Adresse und Öffnungszeiten. Das ist sehr empfehlenswert.

Bei WordPress brauchst Du dafür ein SEO-Plugin. Ich empfehle Rank Math, weil die Funktion dort kostenlos ist. Als Alternative nutzen viele auch Yoast SEO, aber dort kannst Du die Daten leider nur im Premium-Tarif eintragen.

Wenn Du Rank Math installiert hast, klicke links im Menü Deiner Website auf “Rank Math SEO”, dann auf “Titel & Meta” und dort auf den Reiter “Lokales SEO”. So sieht das dann aus: